เนื้อหาหลัก เช่น เนื้อหา โซเชียลมีเดีย และการตลาดทางอีเมลแล้ว ผู้มีอิทธิพลได้กลายเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมการตลาดของแบรนด์ การวิจัยล่าสุดของเราเปิดเผยว่า 71% ของบริษัทต่างๆ ในปัจจุบันใช้การตลาดแบบ influencer หรือเคยใช้มาแล้วในอดีต ยิ่งไปกว่านั้น 42% ของบริษัทอ้างว่าการตลาดด้วย influencer เป็นหนึ่งในช่องทางหลักของพวกเขา สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการตลาดด้วย influencer ได้กลายเป็นแกนนำในบริษัทส่วนใหญ่ในแทบทุกภาคส่วน แม้จะเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมการตลาดออนไลน์ มุมมองจากนักการตลาดอาวุโสก็คือผู้มีอิทธิพลยังคงกระตุ้น ตรงข้ามกับกลยุทธ์ที่ครอบคลุม มีบริษัทเพียง 32%